Як зробити невеличке місто впізнаваним, показати його принади місцевим мешканцям, з допомогою сучасних технологій зафіксувати історію краю, - навчали польські спеціалісти голів ОТГ Вінниччини, передає Vlasno.info.

Землею чи лісом інвестора вже не привабиш

Створення бренду території – це необхідність сьогодення. Аби місто, селище чи село було популярним, - воно повинно мати своє обличчя та щось таке, що б вирізняло його серед інших. На Вінниччині робота в цьому напрямі лише розпочинається, тим часом як у сусідній Польщі давно зрозуміли, що це – шлях до розвитку та успіху громади. Саме віднайти свої «родзинки» й успішно їх пропагувати, 1 грудня головам громад Вінниччини допомагали фахівці та експерти з Польщі.

Мачей Ласкі, керівник департаменту промоції Маршалківської управи Лодзинського воєводства республіки Польща, наголошує, що першим кроком до побудови власного бренду є розуміння того, якою громада має бути, та що вона може собою являти.

- Щоб збудувати конкурентну громаду, варто зрозуміти, що може вирізняти вас з-поміж інших таких самих громад. Адже майже всі населені пункти мають такі ресурси, як земля, ріки, озера, чи ліс. Сьогодні це не є тими особливостями, на які зверне увагу потенційний інвестор чи турист. Це має бути щось таке, що допоможе яскравіше продемонструвати переваги саме вашої території, дозволить вдало конкурувати за інвестиції, фахові, економічні, культурні, туристичні потоки й сприятиме формуванню позитивного іміджу міста.

«Наш бренд – коровай»

Ніна Кравець, голова новоствореної Шляхівської об'єднаної територіальної громади, каже, що вже є декілька ідей та задумів щодо створення бренду громади.

- Наша громада славиться своїми короваями та випічкою. Це секретна рецептура, яка передається в спадок від покоління до покоління. Та існує інша проблема – наразі дуже мало людей, які хочуть щось змінювати чи які в них зацікавлені. Мені, як голові, бракує часу на реалізацію цих ідей, бо доводиться займатися фінансовими та іншими рутинними справами громади. Але ми обов'язково пропишемо створення свого бренду в стратегії розвитку громади.

Та, на жаль, більшість громад Вінниччини все ще перебувають в пошуку своїх унікальних та автентичних якостей. От у Жданівській сільській об'єднаній територіальній громаді завершують написання стратегії розвитку, але остаточного бачення їх громади як бренду й досі немає.
- Головне, що нас турбує, - це розвиток інфраструктури. Не можемо ми працювати на вищому рівні, коли не задоволені потреби нижчого. Плануємо розвивати зелений туризм, але хто ж приїде в громаду, якщо тут нема доріг, - ділиться Світлана Чумакова, заступник голови з питань діяльності виконавчих органів.

Успішний бренд громади - молодь та креативність

Вінниччина й Україна в цілому наразі проходить той етап, який Польща подолала декілька десятиліть тому. В Україні всі спроби побудови бренду територій базувались на тяжінні до промислового, індустріального минулого, це й спричинило те, що всі громади схожі між собою. Магдалена Сосновська, керівник відділу промоції в м. Серадз (Польща), каже, що і її місто десять років назад також було таким сірим і невиразним. Та допомогла креативність і бажання щось змінити.

- Головне не які пам'ятки є на вашій території, а те, як ви зможете їх продемонструвати та представити. Серадз – одне з типових постіндустріальних міст Польщі. Та тепер воно грає барвами – тут щороку проходить грандіозний фестиваль перукарського мистецтва. Ідея бренду міста та його марки побудована на історії про земляка Антуана де Парі, який в 19 столітті був всесвітньо відомим перукарем.

Польські експерти наголошують, що можна витрачати мільйони на рекламну кампанію, а можна зовсім не тратитись, якщо вдало підібрати інструменти для промоції і просування свого бренду. Наші сусіди роблять ставку на молодь, цифрові технології, соціальні мережі, і вже давно не мислять постіндустріально.

Автор: Вікторія Санькова
Фото авторки