Місцеві громади Вінницької області познайомляться з європейським досвідом брендингу території. Їх навчать, як провести інформаційну компанію з рекламування власних громад. А також, як отримати економічний зиск від впровадження брендингу. Саме в цьому полягає головна мета європейського грантового проекту «Брендинг територій – європейський досвід для Вінниччини». Про це на прес-конференції, яка є відправною точкою цього проекту, дізнавався кореспондент Vlasno.info.

Навчання проводитимуть, беручи за основу праці Уолтера Олінса – "гуру" брендингу двадцятого століття. В кінці семидесятих років він працював над національним брендом Іспанії після повалення режиму диктатора Франциско Франко.
Експерти даватимуть знання із розробки самого бренду, розповідатимуть про особливості рекламування. Також про те, як правильно побудувати інформаційну та туристичну інфраструктуру громади.

– Дуже багато чиновників, представників влади та громадських активістів вже розуміють, що таке брендинг території. Але коли починають розробляти на місцях свої проекти, то стикаються з типовими помилками, які, в свою чергу, допускали і наші європейські партнери, – розповів координатор проекту, заступник голови ВОО МГО «Україна-Польща-Німеччина» Олександр Неприцький. – Тому ми хочемо зібрати в ньому найкращі практики та найтиповіші помилки з брендингу за десять-двадцять років. Та донести їх до керівників і активістів громад. Таким чином, ми створимо базу, на якій можна буде будувати стратегії брендингу територій.

При розробці брендингу територій місцеві громади стикаються з трьома типовими помилками.

– Перша і найчастіша – зведення бренду до символу. Наприклад, ми вигадали якійсь символ для своєї громади, проте в реалі життя людей не відповідає цьому символу. Так буває, коли ти читаєш книжку і розумієш не те, що хотів сказати автор, а лише те, що зрозумів ти сам, – говорить Олександр Неприцький. – Друга помилка – коли ми написали (створили концепцію), що в нас є щось дуже гарне, наприклад, дороги. Людина, приїжджаючи до нас, на практиці бачить, що все насправді не так. І ця концепція значно відрізняється від дійсності, машина ламається, і далі їде вже без коліс. Доносити інформацію в позитивному ключі треба, але декларувати лише те, що є насправді.

Третьою помилкою Олександр Неприцький називає вибір бренду не відповідає стратегії розвитку:

– Нам відомо, що зазвичай стратегію розвитку не пишуть разом із громадою. Але це неправильно. Якщо стратегію пишуть в кабінеті, без присутності та відома громади, то вона її не підтримає. І якщо брендинг цієї території не відповідає по своїй суті стратегічним напрямкам розвитку, то він теж не підтримається місцевими жителями.

Вінницька область – перша в Україні, де буде реалізований подібний проект. Свої враження від планів європейських партнерів висловив перший заступник голови Вінницької облдержадміністрації Андрій Гижко:

– Це один із найцікавіших проектів, який був схвалений адміністрацією. Бо він охоплює і економіку, і розвиток територій. Один з головних принципів регіонального розвитку – це бренд. Це поняття, яке повинно притягувати не лише звичайних туристів, а й туристів економічних, тобто інвесторів. Хотілося б, щоб цей проект був вдалий не лише серед представників влади та державних службовців, а й серед місцевого населення. Щоб кожен вінничанин міг поїхати в інший регіон чи в іншу країну, і там міг сказати: ось цей символ (чи фраза) – це є Вінниччина.
В цілому проект для Вінницької області новий, проте в деяких куточках нашого регіону вже існують свої, доволі успішні бренди.

– Бренд повинен бути цілісним. Одним з успішних брендів у Вінницькій області є «Городківські вушка» (копчені вушка до пива). Всі знають, що це за вушка, та при цьому більшість навіть не здогадується, де та Городівка, – говорить Олександр Неприцький.

Місцеві громади вже готові брати участь в проекті.

– Ми обов'язково будемо приймати участь в цьому проекті. Для нашої ОТГ питання брендінгу території дуже важливе, – говорить голова Жданівської об'єднаної громади Станіслава Ядвіжина. – Ми хочемо, щоб про наші села знала не тільки Вінниччина та Україна, а й увесь світ. Бренд залучить до нас інвестиції та грантові програми Європейського Союзу.

Втім, основна частина місцевих громад поки що погано розуміє поняття брендингу території. Тому ця програма повинна стати "ковтком свіжого повітря" для більшості місцевих жителів. Серед опитаних представників ОТГ є великий запит на участь в проекті.

Тим не менше, на Вінниччині є місця, де вже існують свої бренди. Одним з таких міст є Тульчин.

– Ми вже давно займаємось подібними справами. В нас вже кілька років підряд проходить "Тульчин Операфест", на який приїздять охочі з усієї України, а також країн ЄС. Але ми все одно будемо брати участь в проекті "Брендинг території - європейський досвід для Вінниччини", щоб покращити наші показники та здобутки, – заявив міський голова Тульчинської ОТГ Валерій Весняний.

Крім того, спікери наголосили, що єдиного бренду для Вінницької області досі не існує.

– У нас впроваджуються розвиток нової стратегії розвитку регіону до 2025-го року. Одночасно ми хочемо залучити експертів до розробки економічного бренду Вінницької області. Стратегія – як документ, а бренд – як символ. Поки що ніяких опрацювань не має, дуже важко все візуалізувати, бо Вінницька область по багатьох напрямках на першому місці, – каже Андрій Петрович.

Учасники проекту навчаться в більш віддаленій перспективі надавати якісний сервіс туристам. Відтак, це сприятиме економічному розвитку регіону, підвищенню добробуту та здобуттю практичних навичок з побудови брендів та їх реклами в Україні та світі. Це допоможе в інтеграції до ЄС, де будуть більше знати про Вінниччину завдяки її історичним та економічним брендам.

Головним експертом тренінгу є розробник бренду Великопольського воєводства (західна частина Польщі з адміністративним центром в місті Познань) Ярослав Шадлій, а також місцеві українські експерти.

Організатори проекту Міжнародна громадська організація «Україна-Польща-Німеччина» (ВОО МГО – ред.) планують залучити до співпраці кілька тисяч учасників. Серед них – сільські та селищні голови, очільники ОТГ та обласні депутати. На реалізацію проекту планують витратити 46 тисяч гривень. Заявки для участі будуть прийматись через соціальну мережу Фейсбук. Проект триватиме один рік. По його закінченню проведуть спеціальний тренінг для людей, які виявлять найбільшу зацікавленість в брендингу.

Нагадуємо: Поляки вчили вінницькі села створювати власний бренд. 

Фото: Андрій Оленін, favoritekherson.co