У рекламній продукції на Вінниччині спостерігається дискримінація та сексизм по відношенню до жінок. Зокрема, такі прояви простежуються на білбордах, флаєрах, у газетах. Є прояви сексизму і в телерекламі на центральних каналах. Про це розповіла керівник громадського об'єднання "Прогресивні жінки" Наталія Козлова, повідомляє Vlasno.info.

Активістка показала приклади рекламної продукції, на якій зображені здебільшого оголені дівчата та жінки, або у відвертих позах, які рекламують різні товари – від епіляції ніг до сантехніки. На іншій рекламній продукції жінка зображена із закритим від сумок обличчям, а акцент зроблено на її ноги.

Наталя Козлова

– Жінки ніби виключені з розряду людей і введені в контекст розваг. Крім того у рекламі жінка майже завжди роздягнена, а чоловіки здебільшого у костюмах. Також часто зустрічається, коли чоловік виступає у ролі експерта, який щось радить жінці, – розповідає Козлова.

За словами активістки, це небезпечно тим, що такий образ жінки закріплюється у свідомості і призводить до того, що її не сприймають всерйоз, а як функція, аксесуар.

– Є такий стереотип, що коли жінці зробити боляче, то болю вона не відчуває, а лише задоволення. У це на повному серйозі вірить багато чоловіків. Ті стереотипи, які і в тому числі підтримуються рекламою, вони не дозволяють жінці бути людиною – рівною, партнером. А лише допомогою, окрасою, чимось другорядним. А якщо вона не людина, а помічник людини, то не може претендувати на високу зарплату, кар'єрний ріст. Ну а якщо вона все-таки спромоглась на це, то це не жінка. Таким чином применшуються та знецінюються її досягнення, –зауважила активістка.

За словами Козлової, в останні роки переважає образ сексуальної жінки. Приміром, навіть якщо в рекламі зображена прибиральниця, то все-одно вона струнка і сексуальна.

– Жінкам, старшим за 45 років, взагалі відмовляється на право існування у цьому просторі. Вони не тільки викреслюються із рекламного ряду, а із життя. Жінка після 45 не може знайти роботу, – навела приклад активістка.

Причинами цього, на думку жінки, є певна провінційність мислення тих, хто виготовляє таку рекламу.

– Не дивлячись на те, що жінка уже сама заробляє гроші, традиційно фірма вважає, що покупець – чоловік і ця реклама розрахована саме на нього. Ну і просто не задумуються. Коли цього навкруги багато, це вважається нормою, – підсмувала Козлова.

Однак, тим, кому не байдужа така ситуація, і вони бачать прояви дискримінації чи сексизму по відношенню до жінки або чоловіка можуть звертатися до експертної ради з протидії гендерної дискримінації.

Нагадаємо, кореспондентка Vlasno.info досліджувала, хто контролює сексизм у вінницькій рекламі.

Фото Тамари Тисячної